疫情之下，冰箱行业2020年市场总结与2021年发展预测
2020年，新冠肺炎疫情席卷而来，全球被影响了整整一年。这一年的年末，我国几个地区依然处在“战时状态”，国外更是因为这次疫情，仍处在水深火热的情形下。
因为疫情的突袭，我国冰箱行业的线下市场步履维艰，却又在国外市场需求爆棚。这场不知道会延续多久的疫情，确实让冰箱行业“胆战心惊”——出口相关业务的惊喜充斥着不可预测性、内销需求的理念分化和数量下降让市场销售压力日益增加。某位冰箱企业高管说：“不要被数量上量所迷惑，实际上我们如履薄冰。”
2020年冰箱市场总结
回望冰箱行业这一年的发展，其变化趋势走出了一道V形曲线，人们的心情也跟着从惊吓到惊喜进行转变。
年初的两个月，新冠肺炎疫情忽然席卷而来，全部冰箱工厂均停工停产，包括冰箱上游产业均遭受很大冲击。2月，各行业陆续开始复工，但是冰箱行业平均复产率也很低，使得产业链上游零部件制造及运输异常艰辛，行业内充斥着悲观情绪。海尔、美的两大冰箱制造商都在武汉设有工厂，复工复产进度受到了很大影响。数据显示，在这样的情形下，一季度冰箱生产量同比下降近30%，创造了家电行业发展史上一个恐怖的记录。
自此9个月的时间里，冰箱行业的发展超出了大部份人的预料。在国内疫情获得有效控制的情况下，各冰箱厂家全速复工复产，不仅加快了对内需的回补，以应对包含“618”等活动的报复性回弹，与此同时也在追赶之前推延的出口订单。在这一时期，国外疫情不断恶化，消费者购买冰箱的需求增长，但是国外冰箱制造企业难以开工，我国几乎成为仅有的能够稳定制造冰箱的地区。整个下半年，为了供应出口 ，许多冰箱厂家排产持续爆棚，如此高的产能利用率，在家电下乡结束后再也没有出现过。
在这样的势态下，我国冰箱行业全年生产量竟在疫情的严重冲击下实现了一定的增长。通过多方的数据统计，我国全年的冰箱（不包括冷柜）总产量约为8500万台，同比增长超过7%；出口量约为4200万台，剧增20%。
实际上，若只分析下半年的冰箱出口量，其同比增速将达到40%。假如全年按下半年的进度生产冰箱，那么这一年的冰箱产量将会超过1亿台。据了解，目前出口订单依然火热，所以能够预测，如此满载的生产进度将在2021年一季度延续。
这种生产规模让冰箱行业以往产能利用率一直较低的状况获得了有效的改善，这一年大部分冰箱企业没有出现增资扩产的情况，整个行业年度总体产能保持在1.3亿台的水平。尽管出口订单不断火爆，但是每个冰箱企业都对更进一步的增资扩产保持慎重的态度，未来一段时期冰箱行业的产能量不会出现大幅度增长。
但是出口量的剧增并不会减轻沉重的内销压力。据多方数据汇总分析，冰箱内销出货量约为4300万台，同比下滑超出2%。2020年奥维云网（AVC）零售终端推总数据可看出，1到11月，我国冰箱市场零售额为835亿元，同比下降1.9%；零售量为3056万台，同比下降1.0%。尽管下半年冰箱零售量出现正增长，但在这当中回补上半年的市场需求占据了很大部分，内销需求整体量从长远来看仍缺失强劲的正向支撑。多位销售冰箱的负责人反映，虽然下半年已经有反弹趋势，但是仍然没有改变“不促不销”的情况。
数年来，在冰箱市场如此动荡不安的情况下，国内冰箱行业品牌格局并没有出现很大变动，依然是海尔名列前茅，美的、海信、美菱逐次居后，奥马仍然是出口量之首。
但内销市场承受压力给企业带来的差异化影响已经显露。线下销售渠道在疫情后遭遇重击，无论是KA连锁还是区域店铺，“门可罗雀”的窘况遍布全球。这也令偏于线下销售渠道的企业面临极大压力，同时让及时转型、发力线上市场的品牌获得收益。
海尔表明，通过中怡康第50周的年累数据可看出，第50周，冰箱国内线下市场零售额、零售量分别下滑11.1%、16.8%。海尔冰箱难免遭受影响，零售额、零售量同比下降5.8%、7.2%，但市场份额为39.3%，仍然位列榜首。
美的冰箱相关责任人也表明，线下销售渠道遭受极大的冲击，美的进一步增加了线上销售渠道的销售比例和产品覆盖率，利用搭建数字化营销体系的方式完成线下店铺增效、线上销售渠道增流的迅速转型，从5月开始，冰箱销基本上每个月都可以完成约20%的同比增速。因此，美的以两位数的同比增速变为行业内销增速排首位的主流企业。
除海尔、美的之外，其他内销量多于百万台的企业，都和行业整体一样，因遭受疫情的严重冲击而承受相应的营收压力。
若说大企业承受着内销市场的经营压力，那么中小冰箱企业存在的是更严峻的生存危机。这样的态势从疫情来临时就已开始，中小企业应对疫情能力不足、疫情后招聘也困难重重，冰箱本身就是资金占用比较多的重资产行业，一些小企业不仅在上半年复工坎坷，在下半年还惨遭原材料价格飞涨等一连串的难题。
对于大宗商品原材料价格剧增的问题，其原因一部分源于全球冰箱生产供小于求，对上游原材料的需求大大增加，另一部分则源于寡头垄断的原材料加工处理企业借势起价、牟取暴利。以MDI售价为例，在以上因素的双重影响下，MDI售价从年初的1.4万元/吨一直增涨，到10月顶峰阶段价格高于1.9万元/吨，几个月内售价猛涨近40%。除此之外，钢材、铜材的售价也在持续上涨，部分主流企业已经在出口订单中涨价，部分企业则在内销市场中扛价格底线。
在原材料价格剧增的情形下，因疫情而生产困难的中小冰箱企业稍有不慎就会遭遇“灭顶之灾”。某小型冰箱企业负责人确切指出，现在电商下沉、售价透明，在大品牌不断低价格导流的施压下，小品牌几乎没有利润，无法抵御原材料价格上涨的侵袭。
2020年，在原材料价格、市场终端等多种因素的共同影响下，进一步提高了内销市场的品牌集中度。根据汇总数据显示，中国冰箱产量前5名品牌的市场占有率已高于70%，留给中小冰箱企业的生存环境越来越差。当初在家电下乡中占高比例的中小冰箱企业现已彻底撤出市场，而中国冰箱市场也不会重现普惠版的家电下乡，这是因为乡镇市场已经并非往日，择优更换、价格电商化将变成乡镇市场的主要特点。
2021年冰箱行业发展预测
在原材料价格持续高升、全球新冠肺炎疫情难以控制的冬季，中国冰箱行业全速迈入了2021年。
对我国市场的预判，很多主流企业均持谨慎乐观的看法，大多数认为“更新”需求将占有高比例的市场空间。其中，更新需求不仅包含三四级市场中十年前的家电下乡产品，也包含城市市场中普及三门冰箱阶段的传统产品。某冰箱企业管理人员坦言：“冰箱只是耐用消费品，并非快消品，在上一代产品的质量大多数都没有问题的情形下，如何根据技术创新来激起更换产品的需求是全行业的重要课题。”
除此之外，三四级市场更新需求依然侧重价格，同样让冰箱企业左右为难。如何将电商渠道与传统经销渠道的价格融合，并恢复传统渠道的活力，提高三四级市场的销售利润，是2021年交给冰箱内销经营管理者的重大考验。
各方数据都谨慎乐观的预测了2021年的内销市场，零售同比增速预估不会高于5%，而内销总产量预计也将持平。
预测海外市场却有不确定性，现阶段客户订单已排到2021年一季度，但商品出口受到运输困难、原料涨价和贸易形势、新冠肺炎疫情等众多不确定因素的共同影响。
也有业内人士担心，海外市场能否对中国形成长期依赖，虽然大容积冰箱出口量飙升，但其占比仍然不高，造成商品出口利润依然较低，未来在国外市场会不会发生透支消费的现象。
实际上，虽然一部分企业高管觉得现阶段行业仍因多种不确定因素“如履薄冰”，但大多数业内人士觉得，新冠肺炎疫情给中国冰箱行业带来的积极意义更多，产能供给紧张及成本增涨过快的压力，都会驱使整个冰箱产业链提高生产效率，有助于企业核心竞争力的增强。“中国制造”的冰箱在进一步增强实力以后，不但会更加符合国内市场新的消费观念，全球冰箱市场对中国的依赖度也将变得更高。
在冰箱生产过程中，其安全性能测试是尤为重要的部分，交流学习冰箱等家电的安规测试解决方案可以与我们联系。
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